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【河南抓娃娃機】

迷你KTV、抓娃娃機 碎片化消費模式成下一個

發布時間:1970/01/01 點擊量:

(本文刊發於《中國經濟周刊》2018年第7、8期)

2017中國經濟年報顯示,去年我國居民人均消費支出18322元,比上年增長7.1%休閑娛樂消費方麵,居民體育健身、休閑娛樂需求增加帶動相關商品和服務快速增長。隨著消費升級的逐步推進,與消費直接相關的通信、文化體育娛樂和教育等領域的投資增長較快,服務性消費支出增長較快

相對以往人們的消費理念和方式,2017年裏碎片化消費模式表現得異常突出,甚至被業內人士視為下一個“風口”

曾幾何時,舞廳、歌廳、錄像廳等,是國人休閑娛樂僅有的幾項。選擇。大家聚在一起喝酒、唱歌、跳舞,釋放自己。如今,隨著休閑娛樂選擇的增多,錄像廳早已消失不見,舞廳、歌廳也。逐漸被綜合性娛樂場所替代

迷你歌詠亭:3個月回本,6個月穩賺?

2017年下半年,在不少商場和電影院裏,出現了很多占地兩三平方米的獨立透明玻璃房,內部裝備點歌。的電子屏幕和話筒,甚至還有燈光效果,裝修成迷你KTV的樣子。一時間,人們在吃飯排隊的間歇和等待電影開場前的空閑時間裏,多了一種“打發時間”。的選擇。在這裏,人們可以用半小時就完成傳統唱片行業用一年才能完成的事兒:錄歌,並且可以分享到自己的朋友圈裏。就是這樣一個集合了唱歌、聽歌、錄歌、線上分享傳播等功能的迷你歌詠亭(迷你KTV的官方名稱),成為不少年輕人追捧的“網紅產品”

在夾娃娃機之後,迷你歌詠亭這種自助娛樂設備,搭上共享、碎片化時間、資本追逐線下流量的快車,迅速蔓延,並從一二線城市。向三四線城市轉移。不。少廠家和投資人對相關領域頗為看好,市場甚至瘋。傳“3個月回本,6個月穩賺”

據廣州迷你歌詠亭製造商咪樂迪負責人易林介紹,他們的。產品不到2萬元一台,已推廣至全國各個城市,分布在商場、電影院、大學城等人流量大的地點“有的一兩個月就可以回本了,情況。差的要五六個月,這個得看。客流情況,不同地段也有差異”

迷你歌詠亭因其可快速複。製、需求。相對普。遍、依靠線下人流、盈利回本。預期明晰等項目特征,吸引了資本的目光。據公開資料顯示,包括友唱M-Bar、Wow屋、聆噠等品牌興起的背後,均有資本推手。2017年上半年,僅在迷你歌詠亭領域就發生6起融資事件

中商產業研究院發布的《2017年中國迷你KTV市場前景研究報告》數據顯示,預計2022年線下迷你KTV市場投放量將達到20萬台左右,市場規模將達到310億元左右,未來市場規模潛力巨大

隨著市場。飛速發展,迷你歌詠亭行業競爭也日趨激烈。2017年4月10日,咪噠mi。ni K以外觀。設計專利侵權為由,將。友唱M-Bar等3家企業告上法庭,索賠1.6億元

艾媒谘詢分析師認為,目前市場上的迷你歌詠亭模式極易被複製,產品同質化現象嚴重,用戶難以形成持續黏性。同時,參與者進入市場門檻低,缺乏核心競爭力,難以形成競爭壁壘

業內人士認為,和共享單車一樣,迷你歌詠亭行業在經曆了這波較快發展時期後,也將迎來洗牌階段。企業隻有加強自身核心競爭力,提高產品技術水平,打造優質產品體驗,才有機會在行業洗牌中存活下來

餐飲、娛樂搶占購物中心

公開資料顯示,在購物中心的購物、餐飲、娛樂這三大業態中,傳統招商法則裏的分布黃金比例是52:18:30,但該比例目前已被重置,傳統占比最大的購物業態比例降低,餐飲和娛樂業態比例則在加大,三者比例正在逐漸趨於平衡

新興娛樂項目背後,是正在悄然崛起的碎片化消費市場。近年來,個性化場景和碎片化市場需。求,讓傳統消費模式受到了極大挑戰,批量式供給、排量。式消費的時代已經過去。與此同時,變現消費者。碎片化需求的自助消費模式悄然興起,在消費升級時代下,為線下消費情景提供了更多可能

利用零碎的時間挖掘出來的消費項目,不隻迷你歌詠亭和傳統的抓娃娃機,市場上從碎片化時間裏挖掘出來的“新經濟”產品隨處可見。共享按摩椅、自助果汁機、VR遊戲體驗等碎片化消費項目遍布商場、電影院、餐館等地,在消化消費者的碎片化時間之餘,也讓其購物體驗更加多元化

有業內人士認為,消費場景碎片化的本質,是讓消費變得隨時隨。地,從營造消費場景、激發消費欲望到完成支。付,整個消費流程變得更加無縫便捷“碎片化消費可以說是消費市場的進一步分層,這種新興的商業模式是否有前景,不單看它現在有多受歡迎,賺多少錢,而是看它是否能細化市場,符合消費者關於碎片化消費的需求”某商場市場部經理說

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